Итак, у нас есть первый результат, которым не стыдно похвастаться. Поэтому представляем Вам кейс по SEO-оптимизации на примере одной статьи с нашего сайта . Благодаря анализу запросов в Яндекс Вебмастер и Search Console, по которым наша статья показывалась в результатах поиска и грамотной докрутке статьи, нам удалось увеличить посещаемость страницы со статьёй почти в 6 раз! В 6 раз, Карл!

Исходные данные: Статья ««. Опубликована 14 декабря 2016 года. Проиндексирована Яндексом 21-го декабря 2016 года, на 13-ой позиции основной выдачи, по запросу, которым озаглавлена статья, через неделю, а именно 29 декабря подымается на 4-ую позицию.

Доработка статьи

После сделанного анализа поисковых запросов, с помощью которого выявлены дополнительные ключевые слова и фразы, было решено внести изменения в содержание и SEO-настройки статьи.

1. Поменяли title и сниппет . Убрали слова, которые пользователи не использую в своих запросах, если изначально title звучал: «Как правильно настроить Яндекс Директ — инструкция к применению», то теперь стал «Как правильно настроить Яндекс Директ — пошаговая инструкция IM».

Что значит? С помощью приставки IM сделали заголовок уникальным и указали, что инструкция пошаговая.

Выявили статьи сайта, которые так же получили высокий рейтинг от Яндекса и проиндексированы, как минимум в ТОП-10, а так же так или иначе относятся к Яндекс Директ или контекстной рекламе. С этих статей были проставлены ссылки на продвигаемую статью, в качестве анкоров использовались ключевые фразы: «Директ, Яндекс Директ и Настройка Яндекс Директ».

3. Улучшили поведенческий фактор.

Результаты SEO-оптимизации статьи

Начиная с 20-го Января мы стали показываться в ТОП-10 основной выдачи по таким запросам, как «Настройка Яндекс Директ», «Директ» и даже по запросу «Яндекс Директ»!

В итоге с 14 декабря по 14 января у данной статьи была посещаемость 166 посетителей, а с 15 января по 15 февраля уже 976. Не сложно посчитать, что рост трафика составил 587%.

По данным на 16 февраля 2017 года, мы находимся в ТОП-10 выдачи Яндекса по России и Москве, по запросу, частотность которого более 114000 в месяц. И в ТОП-3 по запросу, у которого частотность более 3000 в месяц. Причём и в том, и в другом случае это не общие показатели, а точное вхождение. Поэтому к этому можно смело приплюсовать огромный хвост низкочастотных запросов.

Исходные данные проекта:

Интернет-магазин в тематике «авто» в Москве и регионах

Видимость по высокочастотному семантическому ядру – 0%

Более 40 000 страниц на сайте

Запутанная внутренняя навигационная структура

Бюджет на продвижение 150 000 руб. в месяц

Аудит проекта

Проведен подробный аудит сайта по 11 ключевым показателям:

1. Подбор и анализ поисковых запросов
2. Технические аспекты оптимизации
3. Оптимизация документов сайта
4. Содержимое сайта
5. Оптимизация сайта для мобильных устройств
6. Внешние факторы
7. Социальные сигналы
8. Проблемы безопасности

В результате аудита выявлены следующие критические ошибки :

Сайт доступен и индексируется по 4-м зеркалам:

• site.ru
• www.site.ru
• test.site.ru
• test2.site.ru

Итогом массового удаления документов и разделов сайта стало наличие большого кол-ва страниц отдающих код 404

Сокращение поискового индекса. Взвешенная скорость полной индексации сайта раз в 207 дней .

Большинство документов расположено на 5,6, 10+ уровнях сайта

Среднее время загрузки документов сайта – 0.98 сек.

Обнаружена цепочка неправильных 301 редиректов ведущих на страницу 404

Дубли основных документов сайта

Более 1500 внутренних битых ссылок , в том числе в «хлебных крошках»

Отсутствие мобильной или адаптивной версии сайта

Не подключен сертификат SSL

Выявлен ряд ошибок оптимизации , таких как: неуникальные, длинные заголовки title страниц. Дубли мета описаний страниц, отсутствие структурированной разметки по товарам. На большом кол-ве страниц не обнаружено заголовков H1. Не прописан атрибут ALT к изображениям сайта.

Неожиданным плюсом стало наличие внешних ссылок с авторитетных ресурсов , однако возраст их составлял всего 7-9 месяцев. Динамика прироста внешней ссылочной массы – положительная, корректно распределенная по внутренним страницам сайта.

Сайт также присутствует в каталоге Яндекса в разделе «Авто».

Социальные сигналы практически отсутствуют.

Анализ основных поведенческих факторов показал, что некоторые целевые страницы сайта имеют показатель отказов более 80%

Аудит уязвимостей сайта и сервера выявил баги в версии PHP, сама CMS устарела на год .

Признаков СПАМа не обнаружено.

Стратегия SEO продвижения сайта по шагам

• Шаг. 1 Исправлены все технические ошибки выявленные в процессе аудита.
• Шаг. 2 Корректно настроены файлы индексации robots.txt и sitemap.xml.
• Шаг. 3 Собрано в глубину семантическое ядро на 99 852 ключа. Отобраны кластеры целевых коммерческих и информационных запросов.
• Шаг. 4 Релевантные ключи распределены по страницам сайта для оптимизации текстов и мета данных ресурса.
• Шаг. 5 Разработаны новые прототипы страниц имеющих высокий показатель отказов
• Шаг. 6 Оптимизирована навигационная структура сайта
• Шаг. 7 Разработана концепция блога сайта для контентного продвижения, создан подробный редакционный план на 2 года. Создана карта персонажей, сформирован стиль подачи информации. Реализована внутренняя ссылочная структура.
• Шаг. 8 Отобрана команда для создания экспертного контента по тематикам: авто, запчасти, шинный сервис. В команду вошли несколько экспертов, редактор, оптимизатор.
• Шаг. 9 Контент публикуется на сайте с регулярностью 2-3 экспертных статьи в неделю + 3 новостных обзора.
• Шаг. 10 Отобран ряд тематических социальных и внешних площадок для регулярной трансляции контента.

Результат продвижения сайта

В месяц пик сезона зарегистрирован прирост трафика + 11 420 уникальных посетителей по сравнению с отчетным периодом прошлого года.

При том же коэффициенте конверсии поискового трафика в 0,50%, кол-во достигнутых целей «покупка» увеличено на 150% прямо пропорционально входящему трафику.

Более 400 ключевых запросов вошли в ТОП-10 поисковой выдачи Яндекса и Гугл.

Особенностью и важным преимуществом выбранной стратегии продвижения является устойчивость к изменениям алгоритмов ранжирования. никак не повлиял на динамику роста трафика, однако замечена пессимизация в выдаче площадок конкурентов использующих инструменты seo копирайтинга.

Также к преимуществам стратегии относится накопительный эффект контента в информационной части сайта. Даже после снижения оборотов публикаций, динамика прироста органического трафика сохранилась.

Сложности в реализации проекта

Основной проблемой при внедрении стратегии стала квалификация кадров. Было просмотрено порядка 30 авторов, из которых должным уровнем экспертности обладали 4, в результате утверждено 2 кандидата.

Подытожив, можно с уверенностью сказать, что методы сео продвижения основанные на дырах и лазейках в алгоритмах ранжирования безусловно работают, но работают до поры до времени . В условиях динамично развивающихся методов машинного обучения и нейронных сетей, самым надежным и действенным, остается метод создания качественных сайтов с полезным контентом , и да эта истина мозолит глаза, но факт остается фактом. На опыте нашего агентства мы убеждаемся в этом из раза в раз!

И еще: подобных результатов не стоит ожидать с бюджетом на сео продвижение в 20 000 руб.

Сезонность в продвижении - это про сани летом и телегу зимой. Вы их, конечно, не продадите, но как следует подготовитесь, чтобы выжать максимум на пике спроса. Контекстная реклама в этом смысле более гибка, но и в SEO-продвижении нужно учитывать сезонность. Как? Расскажем на примере продвижения интернет-магазина шин и дисков VIANOR.

В закладки

Работу над сайтом мы начали в июне 2017 года. Сайту на тот момент было более 4 лет. Заказчик - представитель сети шинных центров, принадлежащей концерну Nokian Tyres, крупнейшей сети в странах Северной Европы, России и Балтии. Обороты значительные, трафик - тоже. Ошибка может привести к потере заказов на шестизначные суммы.

Сайт крупный даже по меркам интернет-магазина: порядка 6 миллионов страниц, из которых более миллиона - в индексе поисковых систем. Дополнительная сложность - сезонность, которая выражается не только в резком росте и падении трафика, но и в смене пула активных запросов. В октябре покупатели ищут зимние шины, а в апреле - летние. Поэтому стандартный подход к формированию и обновлению семантического ядра не годится - требуется сегментация.

Сегментация сезонных запросов

С позиции заказчика это выглядит так: стандартный файл отчетности по позициям дополняется вкладками, где выведены запросы и показатели по группам. В нашем случае это были общие запросы (работаем с ними постоянно), аккумуляторы (прорабатываем, мониторим, не в приоритете), зимние и летние шины (активно работаем в сезон).

Рабочий файл сегментации запросов

Так заказчику удобно отслеживать результаты по каждой группе и сравнивать их с общими по семантике.

Что это значит для нас?

· Актуализация групп и частотности только в аналогичный период.

· Отчетность по группам.

· Подбор групп в работу в соответствии с сезонностью.

Результаты

Для начала оценим результаты по трафику из поисковых систем. При выраженной сезонности оценивать его исключительно по текущему периоду нельзя: изменения будут напрямую связаны с заинтересованностью в товаре. Поэтому мы сравниваем год к году. На пиках сезонности в октябрь и апреле мы получили хороший прирост.

Прирост трафика на сезонных пиках

Трафик должен быть целевым, чтобы успешно конвертироваться. Оценить соответствие страниц ожиданиям посетителей можно, например, по проценту отказов (посетитель сразу покинул страницу). По результатам апреля, % отказов снизился с 14 в 2017 году до 8,61 в текущем. Это значит, что вероятность конвертации лидов увеличилась.

Аудитория становится более целевой

Проверим, так ли это - посмотрим графики конверсий:

Рост конверсий

Даже по графику видно, что и количество достижения цели, и % конверсий выросли. Но не верьте глазам своим - у нас есть цифры.

Также мы оцениваем результаты продвижения по запросам семантического ядра. Видимость (сумма точных частотностей запросов в топ-10) за время нашей работы выросла с 282 до 30 737, а средняя позиция снизилась с 93,55 до 34,43.

Растет видимость

Снижается средняя позиция

Как уже упоминали ранее, мы ведем отчетность по типам запросов.

Текстерра создала самую большую подборку кейсов по интернет-маркетингу. Не знаю, как найти время на то, чтобы все их прочитать…. Но сделать это нужно!) Эта подборка определенно стоит вашего внимания.

Здесь вы найдете:

Кейсы по продвижению сайтов и увеличению трафика

Кейс из России: Как Radario собрал за сутки аудиторию в 200 тысяч человек на проекте «Театр.Go»
Как за год вырасти с 2 клиентов до 102 - опыт сервиса сбора отзывов Mneniya.Pro
Белый кейс: Увеличение трафика строительного сайта в 12 раз за 4 месяца без использования биржевых ссылок
Кейс по продвижению магазина обоев и штор: увеличение поискового трафика с 60 до 4500 переходов в месяц
Опыт торговой площадки ​Supl.biz: Как российскому проекту выйти на окупаемость за 4 месяца
Кейс: как увеличить трафик с поиска в несколько раз для интернет-магазина за 3-4 месяца
Кейс: увеличение посещаемости новостного ресурса в 3,5 раза за 6 месяцев
Кейс «Мегатрус» – продвижение молодого сайта в Москве
Кейс: Американские горки в Яндексе
Продвижение строительного сайта. Кейс: раскрутка услуг по строительству
Трехкратное повышение органического трафика для юридического портала
Кейс: продвижение портала от отчаяния до начала успеха от 460 до 17700 человек в месяц
Пример продвижения сайта по низкочастотникам. Кейс «Гостиницы Харькова»
Простые примеры улучшения посещаемости и конверсии сайта. Кейс дата-центра TEL Hosting
Кейс вывода молодого сайта в высококонкурентный ТОП
Кейс: как мы вывели высокочастотный запрос в ТОП-10
Кейс: Лечение сайта правильной внутренней оптимизацией
Кейс: Тематика templates под США. Рост посещаемости в 2 раза за 1 год
Кейс. Форекс блог под США с 0 до 8000 посетителей в сутки
Влияние даты публикации на трафик из Google
SEO-хитрость с датой публикации
Свежий кейс: в ТОП после внутренней оптимизации
Кейс: продвижение событийного запроса
Увеличиваем траф в 8 раз, поднимаем доход в 5 раз!

Кейсы по снятию фильтров поисковых систем

Кейс: вывод сайта из-под фильтра «Пингвин»
Кейс: Инструмента по отклонению ссылок недостаточно для снятия пенальти в Google
Как на самом деле работает инструмент Google Disavow Links при защите от «Пингвина»
Кейс о снятии фильтра Google за некачественные ссылки
Кейс: снятие автоматических санкций Penguin и увеличение ROI в 4 раза
Мини кейс: быстрое снятие ручных санкций Google с зарубежного сайта
Кейс: как снять ручные санкции Google, вернуть позиции и трафик
Кейс: Как мы справились с Пандой и вернули трафик на сайт
Кейс по выводу из фильтра Google Panda интернет-магазина отопительной и водоснабжающей техники: ROI 338%
Кейс по выведению сайта из-под фильтра Google Panda
Как выйти из фильтра за накрутку ПФ: реальный опыт на примере нескольких сайтов
Кейс: Как мы вывели сайт из-под фильтра за накрутку ПФ
Кейс: вывод из-под фильтра Яндекса за “невидимый” спам
Как выйти из-под фильтра Яндекса за рекламу, которой нет на сайте
История двух королевств: кейсы по выходу из-под аффилирования
Как мы вывели сайт из-под фильтра за переоптимизацию
Как выйти из-под фильтра за переоптимизацию? Два реальных кейса
Как технические проблемы с seodic.ru повлияли на его поисковый трафик
Как вывести сайт из-под фильтра: 8 нестандартных кейсов
Кейс по снятию автоматического фильтра Яндекса: возврат трафика за 44 дня
Кейс: Снимаем бан аккаунта AdWords

Кейсы по накрутке поведенческих факторов

Кейс: как я накручивал поведенческие факторы, и через 3 года Яндекс меня спалил
Мой опыт накрутки ПФ под Яндекс: стоит ли?..
Как я «крутил» поведенческие факторы
Накрутка поведенческих факторов: готовы поймать фильтр?
Накрутка ПФ в Movebo: 5 анти-кейсов
Хотите получать практические советы и кейсы по интернет-маркетингу на свою почту? Подписывайтесь на нашу рассылку. Выпуски нигде не публикуются, а контент реально стоящий. Можете сами в этом убедиться:
Самый креативный лендинг из всех, что вы видели
Как начать email-рассылку, если у вас нет базы?
Почему кейсы нужны вашему бизнесу? Опыт «Текстерры»
Контент, который обязан быть в вашем блоге

Кейсы по контент-маркетингу и PR

Внутренний и внешний контент-маркетинг: кейс texterra.ru
Почему 98% текстов на ваших сайтах не работают. Вообще. И как это починить
Почему ваш контент не работает: мой личный кейс
Как увеличить посещаемость сайта на 620%? 3 пошаговых стратегии
В каких случаях вам не поможет контент-маркетинг
Максим Ильяхов о том, как правильно составить текст с рассказом о себе
Про контент-маркетинг на США на примере кейса: 51 публикация за 5 месяцев
Продвижение сложного нишевого продукта в рунете - опыт статейной биржи Webartex
Как стартапу привлечь первый трафик в рунете - опыт российского проекта «Покупки с умом»
Как написать заголовок и не облажаться - на примере каталога IKEA
Как за 2 часа бесплатно повысить продажи сайта на 47% с помощью новых заголовков
PR-кейсы: Самые удачные публикации российских ИТ-стартапов
Кейс: скрытый маркетинг для увеличения продаж интернет-магазина
Колосс на глиняных ногах или уязвимость компаний в интернете. Реальный кейс по чёрному PR

Кейсы по естественному улучшению поведенческих факторов

«Мосигра»: Как мы увеличили время пользователя на сайте в 6 раз
Кейс: Уменьшение количества отказов в 2 раза за счет адаптивного дизайна
Кейс: Как завлечь и удержать посетителей на новостном сайте?
Кейс: Как оживить посетителями региональное интернет-СМИ
Как увеличить количество просмотров постов на 158%
Кейс Skyeng: Пошаговая инструкция по созданию мобильной версии сайта
Улучшаем поведенческие факторы и выходим в топ. Калькулятор на сайте

Кейсы по улучшению конверсии и проведению А/Б-тестов

Как мы увеличили конверсию сайта по строительству домов на 24% за 1 день
Кейс: от 50 к 100 регистрациям в сутки. Оптимизируем форму регистрации
«Мосигра»: Как увеличить конверсию с помощью описания товара
Как 3 незначительных изменения на странице прайс-листа помогли увеличить продажи
Польза Growth Hacks: как читатель ЦП улучшил воронку оплаты за две минуты
«Живое» юзабилити: тест-драйв сайта сети кинотеатров «Планета кино»
Эксперимент TJournal: Какие социальные кнопки приносят больше трафика
Как повысить конверсию сайта в 2 раза без финансовых затрат
Повышение конверсии на сайте стрип-клуба
Как увеличить конверсию лендинга на 30%, настроив правильно всего один отчет в Google Analytics
Оформление заказа в корзине. От сложного к простому
5-кратное увеличение показателя конверсии для сайта по продаже CRM-систем
Почему A/B-тесты уменьшают конверсию - опыт российской компании Driveback
Опыт Wargaming: как с помощью A/B-тестов увеличить просмотры на YouTube
Кейс российского проекта: Какой онлайн-сервис для проведения А/B-тестирования выбрать
«Добавить в корзину» против «Купить в один клик»: +58% к конверсии

Кейсы по продвижению Вконтакте

Кейсы по таргетированной рекламе Вконтакте с помощью приложения Церебро Таргет
20 кейсов по таргетингу Вконтакте
Подборка лучших статей по Таргету ВК
Кейс: продвижение Вконтакте творческого вечера Эмира Кустурицы
Кейс по продаже билетов на концерт музыкальной группы ОдноНо
Кейс: таргетинг ВК для бесплатной онлайн-конференции
10 000 взрослых подписчиков в группу ВК за 10 000 рублей
Кейс по привлечению людей на мероприятие в йога-центр
Кейс: продвижение автомобильных товаров Вконтакте
Кейс: таргетинг для центра снижения веса
Кейс: продвижение школы иностранных языков
Кейс по работе с трендом в таргетированной рекламе
Кейс по таргетированной рекламе подарков
Кейс «Интернет-магазин китайских смартфонов»
Как мы сделали первый пост, пахнущий носками
Тестирование мобильной рекламы «ВКонтакте» - опыт ZakaZaka
Кейс: насколько эффективна реклама в паблике MDK
Как набрать 60 тысяч подписчиков «ВКонтакте» за полтора месяца?
Как за три месяца привлечь 400 тысяч человек на сайт через биржу «ВКонтакте»
Кейс: рекламный пост с поддельным опросом
Кейс: Увеличиваем количество подписчиков Вконтакте репостами
Читайте также: 200 самых расшариваемых постов по интернет-маркетингу в рунете

Кейсы по продвижению в Facebook

Преимущества таргетированной рекламы на Facebook - кейс рекламной компании Aitarget
Фейсбук не может справиться с таргетингом: кейс Мегафона
Чему я научился за год работы с рекламными инструментами Facebook
Как с помощью сервиса Pepper.Ninja втрое снизить затраты на рекламу в Facebook?
Как привлечь целевую аудиторию в Facebook по 3 рубля
Как попасть в игровой топ Facebook: кейс компании Plarium

Кейсы по продвижению в Instagram
Кейс по продвижению в Instagram на примере National Geografic Россия
Кампания LEGO Russia в «Инстаграме»: задача, основные этапы и результаты
«Одноклассники» запустили новогодний квест в Instagram
Как набрать 25 тысяч подписчиков в Instagram за 2 месяца
Как своими руками раскрутить бизнес в Instagram за полгода без накруток
Кейс: продвижение ресторана в Instagram
Как ПРАВИЛЬНО проводить конкурсы в Instagram

Кейсы по email-маркетингу

Кейс по email-маркетингу: texterra.ru
Артем Чуканов: Как «Киноход» запускал email-рассылки
Майлстоуны для предпринимателей или как набрать первую 1000 подписчиков
[КЕЙС] Email маркетинг, который помогает получать Клиентов
Кейс по email-маркетингу. Реанимационное письмо c open rate 34%
Как не нужно реактивировать email-подписчиков: опыт «Нетологии»
Письма счастья: Как российские интернет-магазины напоминают о «забытых корзинах»
Как российские интернет-магазины собирают свои базы для email-рассылок
Антикейс Email-маркетинга: как меня забанил Mailchimp, и я потерял доверие и всю свою базу подписчиков
Почтальон звонит дважды, или Как увеличить open rate
Польза с доставкой: какие рассылки интересно читать
Выбираем лучший email-сервис: обзор и сравнение 17 самых популярных компаний на рынке
Как набрать подписчиков в рассылку, нарушив правила юзабилити, или Повышаем конверсию формы подписки

Кейсы по видеомаркетингу

Шанти-Шанти.рф: как раскрутить интернет-магазин с помощью видеообзоров?
Кейс магазина E96.ru: Как на 200% увеличить количество трафика с помощью iPhone и усов
Кейс: Видео детского центра «КидБург» о стрессовом собеседовании стало лидером российского YouTube
Разбор вирусного кейса «Еноты устроили дебош в офисе московской компании»
Кейс. Вывод на рынок нового продукта с помощью видео
Кейс по созданию вирусного рекламного ролика для сервиса Kopikot
Видеоканал одного из лучших российских агентств по созданию вирусного видео

Кейсы по созданию вирусного контента

15 способов сделать интернет-проект виральным - опыт Sports.ru
Кейс из Украины: Как вирусный эффект в Facebook помог привлечь пользователей к сервису
Как продать квартиру с помощью котов: проект Mosaic и Maxus для «Сбербанка»
«Связной.Еда»: Как собрать 7 000 подписчиков с помощью первоапрельского розыгрыша
Как сделать виральный лендинг: 7 примеров и кейс

Кейсы по созданию посадочных страниц

Кейс: Как при помощи счетчика расходов на зарплату собрать 2 000 электронных адресов
Опыт «Рокетбанка»: как делать эффективные посадочные страницы для бизнеса
Распространенные ошибки при создании лендингов, адаптированных под пользователей
Кейс: Как продать 10 000 товаров на 1 лендинге и заработать 5 млн. рублей в месяц
Как заработать полтора миллиона с одной странички за неделю
Кейс о продающей целевой странице для сайта в тематике «детская одежда оптом»: ROI 9980%

Кейсы по использованию онлайн-чатов, систем для колтрекинга и других сервисов

Кейс: как отключение активных приглашений в чат уменьшило количество наших обращений в 12 раз
[Эксперимент] CallBack-виджет «позвоним за 30 секунд» как метод привлечения клиентов
Кейс читателя: Как увеличить количество звонков с сайта при помощи виджета Chaser
Как отслеживать звонки клиентов - опыт российской eCRM-платформы PrimeContext
Кейс из России: Зачем нужен коллтрекинг и как его применять в своём проекте
Кейс из России: Как интернет-магазин мебели Hoff отслеживает звонки с сайта
Кейс «5-кратное увеличение конверсии сайта без увеличения бюджета»
Читайте также: 96 убойных идей контента для социальных сетей

Кейсы по созданию и продвижению мобильных приложений

Кейс приложения «Мята»: Трюки выхода в топ-3 российского App Store
App Store: Как привлечь внимание пользователей и редакторов Apple к платному приложению
Кейс из России: Как приложение «Обои для iPhone» попало в топ App Store
Анатолий Шарифулин, «Островок»: Как оптимизировать приложения в App Store и Google Play
Создание мобильного приложения на конкурентном рынке продажи авиабилетов - опыт «Связной Трэвел»
Как потерять 3 миллиона и научиться делать проекты - опыт Redmadrobot
Как достичь 30% продаж через мобильное приложение - опыт сервиса VisaToHome
Кейс из России: Как музыкальный сервис Hitster протестировал на пользователях своё Android-приложение до запуска
Кейс из России: Как проект «Моя вода» попал в топ-10 платных приложений App Store
Опыт Pocket DJ: Как привлечь 6500 активаций из «ВКонтакте» за пару недель
Делимся опытом: Создание мобильного приложения для конструктора сайтов

Кейсы по увеличению продаж во время кризиса и под Новый год

Кейс: увеличение количества заказов в кризис в 2 раза
Опыт Spotty: Как в кризис запустить производство фитнес-трекеров для собак
Кейс: «Черная пятница», или Black Friday в онлайн-маркетинге
Кейс: как продать 5 тонн карпа за неделю без копейки на рекламу
Новогодние активности российских компаний
Кейс читателя: Как интернет-магазину увеличить продажи перед Новым годом
Кейс российской компании Startwish: Как Новый год помог сервису вырасти в 20 раз
+ 1 350 000 пользователей к паблику Raffaello под Новый год

Кейсы по продвижению в офлайне / офлайн-мероприятий

Как водитель маршрутки продвигает личный бренд
Реклама в лифтах для улучшения ПФ?
Как мы делали проект, о котором написал Forbes
Реклама на асфальте: Как российский стартап проверял эффективность канала
Кейс по Seopub: как провести крутое мероприятие с минимальным бюджетом
Кейс по Face2Face: лайфхаки по организации конференции для 400 участников
Как мы продвигали онлайн-конференцию «iКурилка»
Кейс из России: Как использовать бесплатный Wi-Fi и «сисюли» для продвижения проекта

Представьте бизнесмена Бориса. У него 30 сотрудников в компании, офис в центре Москвы и сайт, с помощью которого он продает холодильники. Борис хочет получать больше продаж через интернет. Он уверен, что это проще простого: достаточно нашпиговать сайт под завязку SEO-текстами, и отдел продаж можно будет увеличивать из-за наплыва новых клиентов.

Борис ставит задачу SEO-специалисту Геннадию. Тот делает все, как просили: сайт компании Бориса теперь переполняют страницы с бесполезным текстом вроде «Купить товары недорого», «Купить товары в Москве без регистрации и смс». Однако спустя месяц посетителей на сайте больше не становится, да и отдел продаж не разрывается на части от новых звонков. В чём же дело?

Бизнесмен Борис стал еще одной жертвой невероятного живучего мифа о том, что SEO-тексты с высокочастотными запросами - безотказный способ увеличить приток трафика на сайт из поисковых систем. Раскроем тайну, которая сэкономит каждому кучу времени, денег и нервов: нет, это не так.

Многосоставные SEO-фильтры с конверсией выше по сайту

Как действительно можно увеличить посещаемость сайта из поисковых систем, что для этого нужно и как это сделать уже сегодня?

Мы уже рассказали о увеличить эффективность SEO с помощью фильтров-категорий . Этот способ подойдет для любого сайта и бизнеса и позволит наполнить ресурс страницами, которые будут работать именно на ваш продукт. Если же метод, описанный в ней, вы уже применили и хотите еще больше трафика, то вот вам более продвинутый - создание многосоставных SEO-фильтров на сайте .

Методика многосоставных SEO-фильтров отлично зарекомендовала себя у наших клиентов. Один из самых эффективных результатов показал кейс, описанный в конце статьи. Компания-клиент, на сайте которой был применен этот способ, увеличила свои продажи за год на 50 000 000 рублей - только за счет небольших изменений на сайте. Бизнесмену Борису такое и не снилось.

Еще раз о SEO-фильтрах и мета-тегах

SEO-фильтры — это страницы вашего сайта, созданные для получения органического трафика из поисковых систем. Чтобы такие страницы приносили трафик, надо грамотно заполнить мета-теги и заголовки: title, description, keywords и h1. При их заполнении обязательно используйте поисковый запрос именно в той формулировке, в которой пользователь вводит его в Яндекс или Google - это увеличит шансы на то, что в выдаче страница вашего сайта займёт высокую позицию. Проще говоря, вы получите больше трафика на сайт.

Важно помнить, что мета-теги для конкретной страницы должны отвечать контенту самой страницы, а содержание страницы - сайту в целом. В противном случае вы скоро получите рост показателя отказов: осознав обман, пользователи уйдут с сайта, и никакого роста посещаемости и тем более продаж вы не получите.

Одинарные и многосоставные SEO-запросы

Во многих интернет-магазинах существуют SEO-фильтры, например: «уличные двери», «сапоги на каблуках», «смартфоны на Android». Это страницы, которые объединяют в себе товары, содержащие одну общую характеристику. Такие фильтры называются одинарными. С точки зрения SEO, они хороши - отвечают поисковому запросу и содержанию сайта, включают в себя качественный контент.

Однако одинарные фильтры на сайте рано или поздно заканчиваются. И тогда приходит время нашего продвинутого метода: создания SEO-фильтров под многосоставные поисковые запросы.

Многосоставные запросы - это запросы, содержащие в себе сразу несколько характеристик или составляющих. Такие запросы направлены на поиск конкретного товара. Соответственно, многосоставные фильтры - это фильтры, созданные путем смешения характеристик или составляющих, относящихся к одному объекту.

Многосоставные фильтры позволяют создавать новые страницы для SEO-оптимизации, которые способны приносить релевантный трафик. Кроме того, конверсия в покупку с таких страниц выше, чем в среднем по сайту.

Удачные примеры названий страниц-фильтров

• Удлинитель пластмассовый на 4 гнезда с предохранителем — 3 составляющие
• Мобильный телефон Sony с дисплеем 5 дюймов с долговечной батареей на андроид 5 — 3 составляющие + бренд как фильтр = 4
• Зимняя куртка зеленого цвета с боковыми карманами утепленная — 3 составляющие
• Пластиковые двухстворчатые окна с подогревом створок с бронированным стеклом — 4 составляющие.
• выезд врача на дом в москве круглосуточно — 3 составляющие
• туры на Бали на 14 дней все включено — 3 составляющие
• перевозка малогабаритных грузов по России — 2 составляющие

Методика продвижения SEO-фильтров

Для продвижения страниц вашего сайта по низкочастотным многосоставным запросам нужно сделать следующее:

1. Собрать все одинарные запросы, подходящие вашему сайту
2. Сконструировать из них многосоставные запросы
3. Выбрать наиболее популярные запросы
4. Создать веб-страницы под многосоставные запросы

Пройдем по пунктам.

1. Собрать одинарные запросы

Одинарные запросы - характеристики ваших товаров, представленных на сайте, а также составляющие поискового запроса. Они собираются вручную через Wordstat.yandex либо при помощи сторонних серверов.

2. Сконструировать многосоставные запросы

На основе списка одинарных запросов теперь можно сформировать многосоставные запросы. Для этого нужно взять запросы, относящиеся к одному и тому же объекту, и перемешать их. В результате вы получите запросы из трех, пяти, семи слов - и это прекрасно работает на увеличение объема трафика.

Как и в первом шаге, конструирование проще всего сделать с помощью скрипта, в котором важно задать правило: смешиваться должны только характеристики по общему основанию, иначе могут получиться, например, «двери на высоком каблуке».

В результате получатся сотни групп с тысячами комбинаций характеристик одного товара, например:

Вариации порядка слов в запросе
После того, как вы собрали все возможные комбинации характеристик, из них нужно выбрать самые действенные - наиболее популярные в поисковых системах.

3. Выбрать самые популярные запросы

В 2017 году Яндекс ввел оператор «» , чем упростил жизнь SEO-оптимизаторам. Этот оператор позволяет смотреть частотность запроса в зависимости от перестановки слов внутри него. Однако для редких фраз Wordstat.Yandex все равно будет показывать 0, что неозначает нулевой спрос: на сайты через такие запросы все равно приходят покупатели.

В статистике одного из клиентов мы увидели, что запросы, которые Wordstat определяет как нулевые, все равно давали трафик.

Wordstat не дает 100% точный показатель запросов для редких фраз. Поэтому оценивать спрос и подбирать лучший порядок слов стоит через поисковую выдачу.

Например, нужно выбрать, какой из этих запросов встречается чаще:

• «Купить зеленые сапоги»
• «Зеленые сапоги купить»
• «Сапоги зеленые купить»

До появления оператора «» путь был бы следующим. Вы обращаетесь к Wordstat, используя оператор «!», который не смотрит на точный порядок слов в запросе, и система говорит:

Видим, что от перестановки слов количество показов не меняется, а такого быть не может.

После появления оператора «» проверять многосоставные фильтры в Wordstat стало проще, однако, как мы уже убедились, по редким фразам инструмент часто показывает ложно нулевой спрос.

Определение оптимальных запросов

Процесс определения оптимальных запросов проходит в три шага:

1. Пропустить собранные запросы через Яндекс, выбрать самые популярные

Google выдает результаты точнее, но при большом количестве запросов чаще банит. Яндекс в этом плане более лояльный, поэтому первичный отсев запросов совершаем именно через него.Все запросы должны содержать оператор «» .

На этом этапе отказываемся от тех комбинаций, которые на выходе дают 0 (такого порядка слов в коллекции документов Яндекса не встретилось).

2. Оставшиеся запросы пропускаем через Google, выбирая самые популярные

Снова используем оператор «» , отбираем самые частотные запросы.

Автоматизировать этот процесс можно с помощью инструмента A-parser.

В результате останется 2-3 комбинации многосоставных запросов для каждой из групп объектов сайта.

3. Из получившейся выборки вручную отбираем итоговые запросы, на основе которых и создадим фильтры на сайте

Прямо руками обрабатываем запросы и из каждого набора комбинаций оставляем одну лучшую по собственному усмотрению.

Например, нам нужно понять наиболее часто запрашиваемую комбинацию слов для следующего понятия:

Останавливаем выбор на запросе №2: он имеет большую частотность и ближе к тому, что будет искать в поисковике живой человек.

4. Создать веб-страницы под многосоставные запросы

Под итоговые комбинации нужно создать страницы сайта. Это будут страницы, в которых товары собраны по характеристикам, указанным в запросах. На них совершенно не обязательно размещать дополнительный текст, но контент, отвечающий указанному запросу, то есть карточки товаров, должен быть обязательно.

Полученный в результате фильтрации запрос внедряем в мета-теги страницы:

• H1 - итоговый оставшийся запрос;
• Title - должен быть уникальным! Добавляем вхождение H1 — по сути это наш главный ключ, но он не должны совпадать с H1;
• H2 - разбавленный H1 (например, «Купить трубу металлическую белого цвета 60 мм в Москве»);
• И не забываем о статичном ЧПУ (человеко-понятном URL, состоящем не из набора символов, а из слов). Адрес должен быть на латинице, кириллицу лучше не использовать.

Почему же все так не делают?

Проблема в том, что разбор даже отфильтрованных запросов и интеграция их на сайт - огромная работа. Но ее можно частично автоматизировать: создать матрицу оптимальных запросов в Excel с необходимыми данными и попросить программиста написать скрипт, который и займется внедрением запросов на сайт. После SEO-специалисту Геннадию будет достаточно одного клика, чтобы бизнесмен Борис смог насладиться результатами грамотной SEO-оптимизации и считать продажи на сайте.

Кейс: как SEO-фильтры принесли 50 млн рублей клиенту

Компания занимается изготовлением и продажей дверей. На сайте были созданы одинарные SEO-фильтры - «двери уличные» и «двери утепленные», которые сразу стали приносить хороший трафик.

Статистика трафика для SEO-фильтра «двери уличные»

Статистика трафика для SEO-фильтра «двери утепленные»
Чтобы еще увеличить трафик с поисковиков, мы решили поэкспериментировать со скрещенными фильтрами.

Пошаговый алгоритм действий

1. Собранные параметры дверей мы разбили по группам

Поставили условия: параметры внутри одной группы скрещиваться не могут; параметры разных групп между собой могут пересекаться.

2. Смешали те пары характеристик, которые могут смешиваться

Для удобства можно оперировать численными значениями групп. Например, страница под запрос-фильтр «двери в дом уличные утепленные» имеет индекс ;;. А запрос «двери уличные утепленные» индекс .

Таким образом, воссоздав допустимые комбинации мы получили все возможные варианты скрещивания. Остановимся подробнее на комбинации — утепленные уличные двери.

3. Сгенерировали всевозможные варианты порядка слов в запросе

После того, как система показала нам, что комбинация «утепленные уличные двери» имеет право быть (выполнены ранее заданные условия - характеристики находятся в разных группах, см. рис. выше) нам необходима генерация всевозможных вариантов порядка слов в фразе.

На этом этапе важно упомянуть о дополнительных служебных словах, без которых фраза не будет иметь законченный смысл. В тематике дверей в качестве служебных слов можно использовать слово «двери», «входные», «металлические», «стальные». Причем слово «двери» в конечной фразе используется всегда, а остальные служебные слова могут не использоваться.

При помощи простого скрипта генерируем комбинации:

• двери утепленные уличные
• двери уличные утепленные
• утепленные уличные двери
• уличные утепленные двери
• утепленные двери уличные
• уличные двери утепленные
• входные двери уличные утепленные

Напоминаем, что первые три пункта могут быть выполнены вручную, однако это очень объёмная работа, поэтому рекомендуем обратиться за помощью к программисту.

4. Итоговый список запросов обработали через Яндекс и Google

На этом этапе отсекли запросы, показывающие нулевой результат. Получившийся список запросов пропустили через Google.

5. Отобрали итоговые запросы вручную

В результате парсинга в списке у нас остались самые востребованные запросы. Среди них могут попадаться запросы с одинаковым количеством результатов, например:

• двери уличные утепленные (100 результатов в поисковой выдаче)
• входные двери уличные утепленные (100 результатов в поисковой выдаче).

В каждом таком случае мы самостоятельно решали, какая фраза будет внедрена на сайт. Мы выбрали запрос «двери уличные утепленные».

6. Подготовили таблицу мета-тегов

В каждом мета-теге мы использовали фразу «двери уличные утепленные». Эту таблицу импортировали на сайт.

7. Импортировали на сайт

После подготовки матрицы в Excel программист написал обработчик, который позволил импортировать новые страницы на сайт.

Интерфейс страницы с фильтрами в Битрикс

8. Обновили карту сайта

Не забудьте добавить новые URL-адреса страниц в XML-карту сайта и при необходимости ускорить индексацию в поисковых системах

Результаты

Многосоставной фильтр «двери уличные утепленные» начал приносить клиенту по 20 пользователей в неделю — только с одного фильтра!

Всего мы создали на сайте клиента 300 страниц-фильтров. Каждая из них даёт в среднем 7 человек в неделю. В месяц со всех страниц-фильтров сайт собирает 6 000 человек. Напомним, что с таких страниц конверсия в продажу выше, чем в общем по сайту, ведь на них переходит максимально релевантный трафик.

За год с учетом сезонности с многосоставных страниц-фильтров было совершено 2 016 продаж! При среднем чеке клиента в 25 000 рублей страницы-фильтры в год принесли клиенту продаж на сумму 50 400 000 рублей !

Если бы бизнесмен Борис знал о методе многосоставных запросов, то вместо бесполезных SEO-текстов на его сайте были бы эффективные страницы-фильтры, которые приносили прибыль его бизнесу.

(Visited 5 002 times, 1 visits today)