Есть такие ниши, в которых в целом не существует постоянного ядра запросов. Основным возможным способом получить посетителей из поиска являются события.

В сегодняшнем видео выпуске На Доске речь про то, как получать событийный трафик и что для этого необходимо.

В видео рассмотрены такие моменты как:

• типы событийного трафика
• ниши, для которых это важно
• а так же сам принцип получения трафика по нужным событиям

Переходим к просмотру видео:

Важно : Если у вас возникли вопросы, то смело задавайте их в комментариях. С удовольствием на них отвечу!

Как получить событийный трафик?

По сути основной процесс заключается в том чтобы:

1. Прокачать до нужного уровня траст сайта

То есть, создать определенный /уровень доверия ресурсу. После чего он будет хорошо ранжироваться по основным событиям.

Но как прокачать сайт?

Где ключевым моментом является ВРЕМЯ . Нужно изначально понимать, что авторитет ресурса за неделю или месяц не построишь. Нужно:

• действовать
• показывать основании
• по которым этот trust будет приобретен

Если все было бы так просто, то событийный трафик генерировали абсолютно все сайты. Но по факту это не так.

Узконишевый сайт лучше ранжируется чем СМИ

Если у вас узкая тематика, и ваш ресурс через время станет в ней авторитетным. То у этого сайта появиться большое преимущество перед обще тематическими сайтами. В итоге, он будет собирать больше нужного событийного трафика.

Это проверено на ряде ниш, что не дает повода продолжать делать так дальше.

Разница значительная. Рост трафика из органики практически в 2 раза. Что дало неплохую отдачу.

2. Создавать толковый контент и прокачивать

Процесс получения:

• объем >800-1000 слов и более
• по делу со всеми деталями
• призыв к действию в контент (в основном для софта и других ниш)
• структурированный пост/статья
• наличие группы ключевых слов в статье

Пример группы ключевых слов для статьи:

Это обычно 10-20 ключевых слов, с все возможными вариациями, которые связанны с темой.

Данный пример для софта, но суть я думаю понятна. Так можно применять для любой другой ниши.

Обычно лучше размещать не 1 статью, а 5. Тогда более вероятнее, что по всем нужным ключам мы будем получать поисковый трафика.

Понятное дело, что нужно, чтобы хоть чем то статьи отличались по смыслу и посылу. А так же друг друга дополняли. Но это нюансы каждой ниши. Главное суть.

Хорошие статьи в тему:

Б) Размещаем и прокачиваем контент

В большинстве случаев если сайт довольно таки старый и авторитетный, то такие статьи сами по себе вылезут сразу в топ.

Но если есть более менее нормальная конкуренция, то лучше:

• прокачать статьи хорошими ссылками
• соц. сигналами

• быстро индексируются
• авторитетные
• быстро могут разместить вашу ссылку
• могут создать контент в тему или разместить в тему в своем контенте

Таких ресурсов много, если активно заниматься постоянной прокачкой своего сайта. Со временем будет хороший список для конкретной ниши или ниш.

В заключение

Важно понимать что ключевым в получение событийного трафика является:

• время
• постоянная прокачка ресурса
• что приводит к его авторитету

Тогда при правильной подаче контента, и небольшой прокачки, вы будете получать хороший результат.

Обычно в таких узких нишах поисковый трафик является самым конвертируемым и единственным способом получить заинтересованных посетителей.

Вот пример распределения трафика на одном их таких ресурсов:

У многих из нас есть информационные проекты, либо новостные сайты, где мы получаем львиную долю трафика по запросам, которые необходимо уметь прогнозировать.

Когда мы говорим о трендах, то конечно первым делом все вспомнят Google Trends . Да, безусловно очень полезная подсказка, но все-таки это вектор, а не запросы как таковые. Давайте разберемся с тем, что нам дает в принципе тренд.

Итак, всеми любимый и ненавистный айфон. Всегда есть топовый запрос, за который борются все рекламодатели, он стабилен вне зависимости от времени, совершая некоторое ралли по информационному поводу, например, презентация нового Iphone 7.

Безусловно, всегда можно бороться за топ-запрос , даже иногда случается, что это приносит пользу и конверсии ( не привязываемся к конкретному запросу !), но что нам делать если трафик нужен, а время и бюджет достаточно сильно ограничены? Либо мы просто монетизируем трафик и нам просто тупо было бы ввязываться в гонку с большими игроками?

Я уже давно предпочитаю не ввязываться в ралли бюджетов , а работаю с целевым трафиком добываемым более легкими усилиями (ну все относительно и познается в сравнении). Например, на приведенном выше скрине большинство предпочтет проработать на перспективу часть запросов которая уже известна по предыдущим моделям и нужно лишь изменить цифру 6 на 7.

И это правильный шаг, который позволяет иметь заточенную страницу под поисковый запрос к пику, ко времени, когда ей будут интересоваться почти все. Но не всегда у нас есть такая аналитическая информация , да и это очень сильно заезженный вариант, по которому работает абсолютное большинство. Нет, я не в коем случае не отговариваю, повторюсь, шаг правильный .

Что же делать с тем трафиком, который мы можем прогнозировать лишь от части? Возьмем график выборов в США и главных кандидатов на пост главного манимейкера.

Я не откидываю практику работы, которая идет ДО события , работа на опережение, но предпочитаю очень часто отрабатывать событие после пиковой точки, на скрине я обвел этот сегмент зеленым. Безусловно, это не пиковый трафик, но это его львиная доля, которая достанется нам очень легким и точным методом, не гаданием и масками запросов, а выверенными запросами !

Отличная новость, мы будем охотиться не за сливками, а за объедками ! Кого-то воротит? - ну что же, тогда придется подождать другой статьи про трафик "на опережение" и про подготовку к сливкам)

Очень жаль, что моя лень не позволила оформить скриншоты до обновления вордстата ) и поэтому я пишу статью сразу после того как он обновился, но проверить принцип работы вы сможете самостоятельно уже по своей тематике и посмотреть на историю запросов.

Событийное мероприятие от 25 сентября, а пишу статью 29 сентября, как раз когда появилось "последнее обновление базы") Ну да ладно, нам это не помешает. Берем хоккей, обрабатываем маски запросов , они одинаковы для каждого из таких событий в данной тематике.

Как мы видим есть основной запрос и различные расширения, которые прорабатываются на первой стадии , которая идет до пикового значения трафика , до самого события. Маски работают, тут вопросов нет. Но что нам делать с тем, чего явно нет в аналитике до события, ведь это не все запросы, интересующие пользователей.

Итак, повторимся, по маскам мы работаем в период обозначенный зеленым прямоугольником, это нам дает отличную подготовку под начальный трафик и мы будем конкурировать в выдаче с такими же любителями прелюдий.

Пиковое значение мы пропускаем, как правило основной трафик получат крупные порталы, хотя и мы под раздачу попасть можем. А далее, сразу после события, прям автоматом или руками (кто на что горазд), начинаем обрабатывать свежие данные по запросам .

Откуда же их взять, ведь вордстат обновиться только в конце месяца!!! Правильный ответ прост, включаем логику.

Большинство людей, которые находятся в желтом прямоугольнике, как раз в стадии сбора "отходняков", пропустили это мероприятие и будут искать информацию , а значит предоставлять нам поисковые запросы. Нас интересуют поисковые системы и Youtube . Мы просто начинаем вытягивать поисковые подсказки с поисковиков и ютюба , которые мгновенно реагируют на запросы пользователей и выдают нам свежие, популярные запросы. Начинаем оперативно собирать сливки в категории отходов.

Из-за обновки базы вордстата не получилось сегодня снять красивых циферок равных нулю в графе морфологии (а это обычный "!" запрос к вордстату), но мы видим, что это свежие запросы из поисковых подсказок , которые до сих пор не имеют прямых вхождений запроса в Ютюбе , то есть по ним еще не была проведена обработка роликов, еще просто не успели заспамить Ютюб , который как лакмусовая бумажка показывает нам в какую сторону нужно копать (я сейчас даже не касаюсь вопроса получения трафика с Youtube, это отдельная история!!!).

Мы не зря ввели в Key Collector парсинг поисковых подсказок с Youtube и получения информации о количестве конкурирующих роликов и количестве прямых вхождений запроса в заголовки роликов. Это крайне полезная функция не только для видео-блогеров, но и для тех кто работает с поисковым трафиком. Нужно правильно трактовать данные, тогда можно будет выжимать максимум из низкочастотной составляющей и получать не только поисковый трафик, но и переходы с соответствующих, медийных, площадок (отдельная тема для отдельной статьи).

Давайте подведем некоторую черту, я не собираюсь описывать всю методику работы и плодить кучу конкурентов своим подопечным , не собираюсь рассказывать (хотя ранее уже рассказывал) как подружиться с ботами поисковых систем и попадать в топ-выдачу событийную. Я думаю для тех кто этим занимается, этот вопрос не содержит каких-то сакральных знаний.

Учтем некоторые моменты, которые обозначены:

• "Свежачок" нужно получать не дожидаясь появления этих запросов в общей статистике поисковиков.
• Свежие поисковые запросы позволят собрать "объедки" ближайших дней после события, которые являются очень приличными "сливками", если отталкиваться от трафика.
• Свежие поисковые запросы очень быстро появляются в поисковых подсказках.
• Не игнорируйте Youtube, он способен подсказать в каком направлении нужно предпринять действия для получения трафика как с поиска, так и с самого видеохостинга. Анализируйте и сопоставляйте данные с Ютюба.
• Оперативность - ваш конек. Иначе "объедки" будут именно "объедками". Эта работа автоматизируется на раз, при желании.
• Вопрос о "прикормленности" поисковиков на сайте стоять не должен, над этим надо поработать в самом начале и не мешать поисковым системам в дальнейшем. А после вы будете получать свою порцию трафика.

В хоккейной теме, в теме всего-лишь одного матча из многих прошедших на этом событии , мы выжимаем более 1500 переходов с поисковых систем , не учитывая самый главный запрос, который имеет еще не меньше трафика. То есть мы, проработав маски в первом периоде и подсуетившись, проработав подсказки и ютюб, получили список запросов (на скрине не весь, их более 300), который привел нам несколько тысяч трафика всего с одного матча !

По аналогичной схеме проработав тематику MMA (а именно прошедший турнир UFC Fight Night 95 в Бразилии ) мы получили пару сотен переходов за исключением главного запроса, самого трафикового. И это мы говорим о 1-2 сутках сразу после мероприятия , то есть работа с "опоздавшими" пользователями поисковых систем.

Вот такой незамысловатый подход и добавление не стандартных источников для анализа поисковых запросов позволяет получать на новостные и информационные сайты свою долю пользователей из поисковых систем.

Этот трафик можно увеличивать кратно при использовании некоторой части сетей сайтов, абсолютно абстрагированных друг от друга, но при этом достаточно хорошо индексируемых (это одно из важнейших условий).

Надеюсь этот полночный текст написан достаточно понятным языком, давно не писал материалы, но блог начинает оживать, по чуть-чуть будем делиться наработанной информацией!

Сразу оговорюсь, что вышло всё случайно, но весьма показательно. Нужно было разбавить продажные статьи простым постом о чем-то нейтральном. Мыслей ни каких и я тупо зарерайтер новость о черной пятнице в России.

Некоторое время, около недели, ни каких признаков изменения трафика и вдруг, в пятницу, за неделю до пятницы черной, резкое повышение посещаемости. Выяснялось, что статейка посвященная событию выстрелила, при том, что ни как не продвигалась, только несколько ссылок в социалках для индексации. Весь дополнительный трафик событийный, по одному запросу и только с яндекса, гугл эту статейку не заметил вообще и выше 100 места не полнимался. Но и в топе Яндекс выше 6-го не поднялась, собирая только остатки целевого трафика.

Затем трафик на 2-3 дня спал, стабилизировался, ближе с самому событию новый всплеск трафика и резкое падение хотя пятница распродаж еще не началась,произошел апп выдачи поисковой системы. Поскольку запрос коммерческий, затрагивает как сами магазины так и сайты партнеров с тех же САР, купонные сайты. Очевидно, что основой запрос активно продвигался. Ссылки, продвижение в социальных сетях, пресс-релизы конкурентов сработали, моя статья провалилась на 22-е место в выдаче, но минимальный трафик по низкоконкурентным НЧ-запросам остался именно на эту статейку.

Цифры посещаемости не впечатляют, но хочу отметить, что запрос ни как не продвигался, статья размещена в блоге для продажи ссылок просто как новостная прокладка между “проданных” статей. Из чего можно сделать вывод, что событийный трафик может принести неплохой гешефт.

Данный способ привлечения трафика не нов, им с успехом давно пользуются. Если любое событие в жизни человека имеет для него важное значение и может привлечь внимание только близких людей, то за событиями затрагивающими страну или мирового масштаба следят миллионы пользователей интернета.

Ожидание, к примеру, олимпиады, или появление нового гаджета, фильма известного режиссера, любого общественно - значимого события, вызывает интерес той или иной группы пользователей интернета. Естественно, что люди будут искать в сети новости и подробности, формируя трафик. Остается направить этот трафик в нужное нам место и максимально его монетизировать. Что для этого нужно?

Необходимо заранее, минимум месяцев за 6 до даты Х, лучше раньше, зарегистрировать подходящий домен, завести сайт на надежном хостинге, идеально не с дефолтным шаблоном, наполнить его контентом. Максимально качественно оптимизировать его внутренне, затем заняться оптимизацией внешней, не бросаясь в крайности и не допуская ссылочного взрыва.

Дальнейшими шагами должен быть выбор способа монетизации. В случае с контентом - это adsense. Директ, с его правилом приема сайтов в работу, навряд ли станет доступным за короткий срок. В случае с ожидаемым коммерческим событием, как то выход игрушки, телефона или любого другого электронного гаджета, несомненно, наряду с контекстом или вместо него, партнерские программы станут хорошим источником дохода. Выбор СРА сегодня велик, остается только подобрать наиболее подходящую по тематике партнерку.

В случае удачного расклада и правильно выбранного события, грамотной стратегии продвижения, все затраты на создание сайта не только окупятся, но и принесут заметное пополнение вашего кошелька.

Плюсом может быть и структурированный контент.

Заголовки, абзацы, мультимедиа-вставки не должны быть текстовыми «портянками». Элементы структуры должны быть визуально отделены друг от друга.

Пример текстовой «портянки» -

4. Орфография и пунктуация

Яндекс прекрасно знает русский язык. Это видно на специальном сервисе поисковика по созданию рефератов. Нажмите F5 и убедитесь, что ни одной орфографической ошибки в этих бессмысленных текстах нет.

Новости с орфографическими ошибками не попадают в топ агрегаторов. Поэтому многие СМИ просят читателей указывать на опечатки -

5. Социальные сигналы

Чем больше трафика «льётся» на карточки новостей с социальных сетей, тем страница в агрегаторе ранжируется лучше.

6. Качество площадки

Если горящая новость о челябинском метеорите появляется на сайте 74.ru и на lenta.ru, то выше будет «Лента». При условии того, что другие факторы у сайтов примерно одинаковые.

Как продвинуть сайт в топы Яндекс.Новостей

Итак, чтобы раскрутить сайт с новостями, сделать так, чтобы попадал в топы агрегаторов и привлекал огромное количество бесплатного трафика нужно -

• быстро писать новости,
• раз в 5 минут обновлять RSS-поток,
• расширять контент мультимедийными вставками,
• не склеивать текст в кучи-портянки,
• проверять орфографию,
• призывать читателей расшаривать карточки новостей в социальных сетях
• и накачивать цитируемость.

Затем ждать покупки Range Rover Evoque не в кредит -

Как продвигать сайт СМИ в органическом поиске

Мы работаем с тремя стратегиями продвижения сайтов-новостей в Яндексе - обработка «долгоиграющих» или «статических» запросов, создание псевдостатических страниц, пресс-портретов событий или персон и организация перелинковки.

Пример открытой статистики СМИ, которое выбирает делать упор на трафик с поисковых систем. Яндекс генерирует свыше 30% трафика, тогда как агрегаторы - около 25%.

1. Статические запросы

В первую очередь должны быть прооптимизированы рубрики СМИ - Авто, Спорт, Происшествия, Политика и так далее. Классическое SEO - подбор ключевых слов, заголовки страниц, описательные текстовые блоки, ссылки.

Далее. На сайтах региональных СМИ всегда есть вспомогательные разделы, которые не относятся к новостям. Контент в этих разделах имеет постоянный поисковый спрос. Это «народные» разделы - гороскопы-сонники, кинотеатры, курсы валют, погода, телепрограмма.

Если СМИ - региональное, то нужно проверить выдачу по статическим запросам. В крупных регионах выдача забита специализированными сайтами. Новостному сайту не пробиться.

Продвижение новостного сайта по статическим запросам помогает собирать ощутимый объем поискового трафика и не зависеть от взаимодействий с агрегаторами.

Сегодняшний кейс покажет как приводить на сайт посетителей из поиска по событийному запросу на новостной сайт.

Клиент: , собирающий трафик из новостных агрегаторов, органической выдачи и социальных сетей.

При помощи скрипта, который отслеживает новые фразы в поисковых системах, была найдена подходящая под тематику сайта.

Было принято решение о написании и публикации новости с реальной новой картой под данную ключевую фразу. Сказано – сделано: через несколько часов статья была на сайте.

Продвижение новости

Анонс в Vk.com

Анонс в facebook.com

Анонс в twitter.com

Основной упор был сделан на twitter – мы разом запостили 20 твитов с хештегами по трендам с разных аккаунтов и различными уникальными хештегами. Спустя буквально 10 минут новость «выстрелила» и встала в выдачу нашего любимого Яндекса на 1 место.

Мы начали следить за выдачей и позициями сайта, и заметили, что постепенно наше место в выдаче стало опускаться на 2, затем на 3 и 5 место. Не хотелось терять позицию и было принято решение публиковать по 1 твиту с уникальным сообщением раз в 30 минут в разные аккаунты, благо их у нас много. Всего в этот день мы сделали порядка 70 твитов. Запрос уверенно засел в ТОП 1.

Трафика было столько, что сервер не выдержал и упал на 40 минут.

Хотя на сайт уже ссылались другие СМИ, а в социальных сетях было огромное количество лайков, ретвитов, репостов мы решили подкрепить результат и купили 2 ссылки на новостных сайтах. Доноры были тщательно отобраны по многим параметрам: посещаемость, наличие в Яндекс.Новости и Google.News.

После чего продолжили постинг в Твиттер.

Как мы и предполагали он остался в основной выдаче и остается там до сих пор (на момент написания статьи)!

Всего было получено около 10000 трафика по фразам, из которых около 4000 пришло в первые сутки и оставшиеся пришли в течение полутора месяцев после публикации статьи.

Выводы

Способ получения событийного трафика описанный в кейсе подходит для блогов, информационных или новостных сайтов и позволяет получать трафик практически моментально, нужно только организовать поток социальных откликов на новую страницу вашего сайта.

В зависимости от конкуренции по этой ключевой фразе, количество необходимых откликов может разниться от 50 до 200 для вывода и удержания его в рейтинге лучших.

Если страницу не подпитывать новыми откликами, она будет сваливаться в низ. При удержании страницы на первых позициях по событийному запросу в течение 2-3 суток, то высока вероятность того, что страница останется в топе «навсегда».